规范标签标识 维护消费权益——食药监总局明确婴幼儿配方乳粉标签规定

国家食品药品监督管理总局就婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品的标签标识问题作出明确表态，指出在标签上使用'金装'、'银装'等可能误导消费者的字样是不合适的。这一表态旨在进一步规范市场秩序，保障婴幼儿食品安全，维护广大消费者的合法权益。

长期以来，部分婴幼儿配方乳粉生产企业在产品标签上标注'金装'、'升级版'、'益智'等字样，这些表述容易给消费者造成产品质量等级差异的错觉，甚至可能暗示产品具有某些未经验证的特殊功能。食药监总局指出，婴幼儿配方乳粉的配方必须经过严格注册，其标签标识应当真实、准确、科学，符合相关法律法规和食品安全国家标准的要求，不得含有虚假、夸大或者误导性的内容。

'金装'、'银装'等词汇本质上是一种商业营销术语，并非产品标准的规范分类。使用此类标签，可能导致消费者单纯依据包装字样而非配方本身来选购产品，这既不利于消费者做出理性选择，也不利于市场形成以产品质量为核心的公平竞争环境。尤其是婴幼儿配方食品，其消费群体特殊，产品的安全性与科学性至关重要，任何可能引起误解的标签都应被禁止。

食药监总局的要求基于《中华人民共和国食品安全法》、《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》等法律法规。根据规定，婴幼儿配方乳粉的标签和说明书不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。此次对'金装'、'银装'等字样的规范，是上述监管精神的进一步延伸和细化，旨在杜绝任何形式的误导性宣传。

对于生产企业而言，这一规定意味着需要立即对相关产品的标签进行自查和整改。企业应当将宣传重点回归到产品配方、生产工艺、质量控制等实质内容上，通过提升产品本身的质量来赢得市场信任。产品包装上的信息应更加清晰、透明，确保消费者能够获取准确、有用的信息。

对于消费者，这一举措是一个重要的提醒：在选择婴幼儿配方食品时，应更加关注产品的配方注册号、配料表、营养成分表以及生产企业的资质等信息，而非被包装上的营销词汇所左右。消费者权益的保护，不仅依赖于监管部门的严格执法，也离不开自身认知和辨别能力的提高。

市场监管部门将持续加强对此类产品标签标识的监督检查，对不符合规定的行为依法予以查处。长远来看，清晰的标签规定有助于净化市场环境，引导行业健康发展，促使企业专注于产品研发与质量提升，最终为婴幼儿提供更安全、更可靠的营养保障。

食药监总局对'金装'、'银装'等标签的规范，是完善婴幼儿配方食品管理体系的重要一步，体现了对婴幼儿健康安全的高度负责态度。只有建立起规范、透明、诚信的市场环境，才能让消费者买得放心，用得安心，切实守护好'下一代'的口粮安全。